当金融遇到时尚,在意财富携手时尚品牌打造跨界新玩法

2017-10-11 14:48 出处:爱尚生活网 作者:严娟

2017年10月11日,“为爱心跳” ——宝姿PORTS发布会在上海顺利召开,诚邀蔡康永、陈冠希等明星、时尚博主、百家媒体及宝姿特约用户共同出席见证。

此次活动选址地为宝姿上海南京西路PORTS 1961店。南京西路与常德路交界的黄金十字路口已成为静安乃至上海最繁华的奢侈品聚集地,而坐落于核心位置、拥有独特外观的PORTS 1961店极为醒目。

相似的用户群体,是跨界合作的基础

随着金融科技的蓬勃发展,互联网体验更加便捷和公众对于理财认知的逐步提升,与金融科技行业进行跨界合作成为宝姿提升用户体验,电商化服务升级的潮流选择。

PORTS(宝姿),诞生于加拿大港口城市多伦多,是最早进入中国的一线知名服饰品牌。其创始人Tanabe先生从一件顶级质地、做工考究的NO.10白衬衫建立起POETS时尚王国,如今产品系列包括男女装、手袋配饰、眼镜、香氛等,简约优雅的时装风格深得全球名流及时尚人士钟爱。

在意财富作为新锐的金融科技公司,是行业中的佼佼者,目标用户为追求品质、健康生活方式的都市中产及高净值用户群体,粉丝群体的重合是双方达成战略合作的基础。“更多人通过财富管理,过上更好生活”的愿景,是双方合作的共同基础。

明星与时尚博主共演“爱的心跳”

活动现场大腕云集,蔡康永、李宇春、陈冠希等明星悉数到场,与百位时尚博主和特邀用户共同上演“爱的心跳”,另外不得不提的是,互联网大佬刘强东也携妻子章泽天到场助阵。

活动全程以“爱”为主题,这秉承和延续了PORTS 1961男装创意总监Milan V的设计思想。Milan V连续几季以“#LOVE”这一全世界最有力量的通用语,将爱融入时装艺术,用作品表达时尚态度,呼吁世界更多爱与美好。

活动现场,被誉为“演艺圈会说话的男人”的蔡康永,以直播的形式,跟现场嘉宾及线上粉丝讲述关于“爱”的说话之道。蔡康永用自己的说话之道,以爱之名对话心跳的他和她,解读爱意,一如既往地传递温暖。

九宫格心动密码,是此次活动的最大亮点之一。由明星或明星Couple身着胶囊系列拍摄爱的九宫格视频,并在九宫格里糅合进 PORTS和胶囊系列元素,明星将九宫格制作的H5分享在个人社交媒体上,引发了粉丝疯狂的自传播。

PORTS携手在意财富打造跨界新玩法

在这次跨界活动中,PORTS和在意财富最核心的玩法是基于电商化的全流程服务体验。以在意财富与PORTS共同开发的小程序为基础,加上微信支付、卡包、公众号、扫一扫、社交分享等微信各方面能力加持,让这次活动的玩法变化多样,最核心的“人、货、场、服务”将迎来新的变革。

此举开启了PORTS由传统零售向新零售发展转型的新思路,这使得PORTS成为了时尚品牌的创新典范和引领者。

在活动现场以及线上场景中,用户扫描小程序的太阳码,即可触达小程序,实现全球新款同步看、热门活动随时参与、快速选购服饰、积分兑换礼物等一站式服务体验。

从PORTS的视角来看,利用小程序整合的强大能力,可以打造集会员识别、自助买单、数据沉淀、精准营销、服务提醒为一体的小程序零售模式,更快地实现会员、门店、营销和电商的打通,同时提升商业效率和用户体验。而从在意财富的视角看,若这些时尚群体的部分财富管理需求,能通过小程序这种个性化的场景顺利衔接转化,那也不失为一个好的服务方式。

从用户的视角看,爱美、爱时尚的用户群体,有审美能力,经济实力强,善于独立思考,更有财富管理的强烈需求。基于靠谱可信赖的前提,如果能在PORTS的消费服务场景下,顺带解决投资理财、财务规划、资产配置等财富管理上的部分需求,也是一种高效的解决方案。